Google需求開發廣告(Demand Gen)：影音廣告時代來臨

隨著科技不斷進步，大眾的觀看習慣也不斷在改變，YouTube 也成為大家幾乎每天都會觀看的影音平台之一。Google 研究統計，約 87% 的使用者認為 Youtube 可以幫助他們更快決定消費。而 Google 在2023年7月發表了最新的「需求開發廣告」(Demand Gen Campaign)，以取代原有的探索廣告(Discovery campaign)。以下就帶各位對 Demand Gen 一探究竟吧！

需求開發廣告(Demand Gen Campaign)是什麼？

Demand Gen 廣告為結合了影片、圖片以及輪播廣告，主要目的是打造沉浸式的影音廣告體驗，並推動中層漏斗的消費者，引起他們的興趣或是加快他們決策的速度。如同先前的最高成效廣告(Performance Max)，Demand Gen 廣告也是主打AI機器學習。以下為 Demand Gen 主要投放的平台：

YouTube in-stream
YouTube in-feed
YouTube Shorts
Discover
Gmail

需求開發廣告(Demand Gen Campaign)的優勢

1. 添加產品動態饋給 (Product Feed)：

廣告主可以透過影片廣告結合動態饋給打造出更客製化的精美廣告，並且 Demand Gen 的報表中也可以針對不同格式的廣告分析，例如可略過式插播影片、不可略過串流影片、Shorts 等，讓廣告主可以更精細的優化。

2. 點擊次數目標(Max Clicks)：

如同介紹中提到的，Demand Gen 是以中層漏斗為主，因此以點擊為目標便可利用較精美的素材吸引高度興趣的使用者進站，這也可以補足PMax所欠缺的目標。

3. 類似區隔建立 (Lookalike)：

與 PMax 的目標對象信號不同，Demand Gen 可以建立如同 Meta 的類似受眾。廣告主可以透過自訂區隔建立類似區隔，並調整區隔名單的規模，目前有2.5%、5%、10%可選擇，如同 Meta 一樣，數字越小代表越精確、但規模也相對較小。

需求開發廣告(Demand Gen Campaign)設定介面

Demand Gen 的設定介面與 PMax 大同小異，層級分為廣告活動、廣告群組、廣告。以下就帶各位快速瀏覽設定介面與重點吧！

1. 廣告活動層級

一開始廣告主便會看到有轉換、點擊、轉換價值可以選擇，但轉換價值選項初期是無法設定的，因 Demand Gen 和 PMax 一樣，機器需要累積 50 次轉換才會有較好的學習，因此也建議如果是以轉換為目標，可以加入一些較次要的轉換動作(如：加入購物車、開始結賬)，讓機器學習較快速。

往下便可開始設置單次的動作出價、預算等等，其中可發現原本 PMax 還需額外展開的「額外設定」中的選項(如廣告走期、廣告時段)，在 Demand Gen 設定介面可直接設定，小編認為直覺許多，也不會讓第一次設定的人少設定部分選項。

2. 廣告群組層級

廣告群組部分便可設定投放地區、語言以及最重要的目標對象。其中目標對象可設定「自訂區隔」、「網站訪客名單、CRM名單」、「類似區隔」，以及「興趣和詳細客層」，於「客層」處依據品牌需求設定是否鎖定性別、年齡等條件。

不同於PMax的目標對象信號是給機器這些輪廓去查找相似的受眾，Demand Gen 目標對象為具體的受眾區隔，廣告主可透過不同的廣告群組測試哪些受眾與素材加乘下可取得最好的成效。

3. 廣告層級

廣告層級可設定3種廣告類型，分別為「單一圖像廣告」、「影片廣告」、「輪轉圖像廣告」，不像 PMax 是將各種素材全部放入素材資源群組，Demand Gen 不同的廣告類型都必須為獨立廣告，這樣也可以讓廣告主能較直覺分析不同廣告格式的成效並加以優化。以下為大家整理 Demand Gen 3種廣告類型各自所需要的素材有哪些：

單一圖像廣告

圖片：最多20張
LOGO：最多5張
標題(40字元)：最多5則
說明(90字元)：最多5則
行動號召文字：從預設選項中選取，並可選擇不同語言
到達網址：因應Cookieless，建議添加utm

圖片來源：Google

影片廣告

影片：最多5部
LOGO：1張
標題(40字元)：最多5則(40字元)
長標題(90字元)：最多5則
說明(90字元)：最多5則
行動號召文字：從預設選項中選取，並可選擇不同語言
網站連結：至少4個
顯示網址路徑：如同SEM廣告設置
到達網址：建議添加utm

圖片來源：Google

輪轉圖像廣告(輪播)

資訊卡：最多10張
LOGO：1張
標題(40字元)：1則
說明(90字元)：1則
商家名稱：
到達網址：建議添加utm

圖片來源：Google

需求開發廣告(Demand Gen Campaign)適合誰？

Google文件中多次提及「社群」一詞，推測因 Demand Gen 主要投放平台仍為 Youtube，也提到「類似社群活動的購買流程」，因此 Demand Gen 可以提供使用者更直覺的購買流程、減少多餘的步驟。

建議 Demand Gen 較適合擁有豐富影音素材的產品或品牌，因講求「社群活動夠買流程」，因此主打實體店面的品牌也是不建議投放。當然，上述純屬建議，就算沒有到十分豐富的影音、圖片素材，品牌仍可嘗試看看加入 Demand Gen 後是否可以改善進站率與轉換。

結論

Google 廣告目前的主要趨勢不論是 Performance Max 還是 Demand Gen，都是讓廣告主提供一套素材，由 Google 自動決定最佳的投放位置。當然，這也要求廣告主明確了解自身的行銷目標、目標客群以及轉換設定。

Demand Gen 特別強調影音內容，利用 YouTube 的大量用戶和傳播力帶出產品、品牌的優勢和特點。目前 Demand Gen 已全面開放使用，想測試的品牌或廣告主可以調配一點預算測試，如同 PMax，建議約$500/日預算投放會讓機器有較好的學習。

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