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Cookieless是什麼？詳解第三方Cookie消失所帶來的影響
在這個數位普及的時代，資訊流通十分快速，方便的網路也伴隨著個資外洩的風險。隨著網路消費者隱私意識抬頭，各國以及各大企業開始禁止與廢除第三方Cookie，使各品牌與廣告商即將要面臨Cookieless時代的來臨。以下就為各位解析 Cookie 是什麼、Cookieless 所帶來的影響以及應對方式，讓我們一起進入 Cookie 的世界吧！
Cookie 是什麼？
Cookie 可以記錄使用者的偏好設定，例如：姓名、電話、Email 等等，使網頁使用過程變得更流暢。當使用者瀏覽網站時，瀏覽器內的 Cookie 會開始辨識並紀錄使用者的 ID、輸入的關鍵字、網頁瀏覽紀錄、網頁停留時間等，並開啟暫存機制，這便是為何當我們進入網站的會員登入頁面時，有時會自動輸入帳號與密碼；而品牌與廣告商則透過 Cookie 將這些資料進行分析，瞭解使用者的性別、年齡、喜好等消費者輪廓資料，再把行銷活動和廣告鎖定在目標族群身上。
Cookie 的種類
Cookie 主要分為兩種：第三方 Cookie 與第一方 Cookie，以下為大家解說這2種 Cookie 的差別。
第三方 Cookie：
第三方 Cookie 為廣告商在不同網域的網站上所埋設的程式碼，以獲得使用者的瀏覽資料，並蒐集並彙整這些網站搜集來的資料，以便策劃更精準的廣告投放。第一方 Cookie：
第一方 Cookie 為品牌為了優化使用者體驗所需的資料。為使用者瀏覽網站時會紀錄的使用者資料，一但使用者離開網站，離開後的紀錄都不會被追蹤。第一方 Cookie 主要為品牌為了優化使用者體驗所需的資料。舉例來說，艾德普網站上嵌入了第三方廣告商A的廣告，則艾德普本身於網站中埋設的 Cookie 便為「第一方 Cookie」；而廣告商A的廣告在用戶端所建立的 Cookie，就會是「第三方 Cookie」。
Cookieless 是什麼？
簡單來說，Cookieless 就是「廢除第三方 Cookie」。歐盟於2000年初便開始制定電子隱私相關的規範，而 Safari 和 Firefox 等其他瀏覽器於2020年便開始禁止第三方Cookie；這使矛頭指向了 Google、Meta 以及 Amazon 等科技巨頭。而 Google 在2020年宣布2年內逐步取消第三方 Cookie，但作為瀏覽器龍頭，為了不過於劇烈影響廣告生態，於2022年中延至2024年才完全棄用第三方 Cookie；Meta則是在2021年便推出「Conversion API」功能追蹤第一方數據。
Cookieless 有什麼影響？
Cookieless所影響的層面可分為使用者與廣告商，以下為大家解說。
Cookieless 對使用者的影響：
第三方 Cookie消失意味著跨網站行為無法被追蹤，而這可能導致使用者可能會看到與自身興趣較不相關的廣告。Cookieless 對廣告商的影響：
品牌與廣告商無法再使用第三方 Cookie追蹤使用者行為，並且加以分析，且要獲取目標受眾數據會更加困難。
Cookieless 的應對方式
目前許多平台都已針對 Cookieless 採取應對措施，最直接的便是改為收集第一方 Cookie，而以下就為大家簡單介紹 Google 和 Meta 所做的應對方法。
Google：
強化轉換（Google Enhanced Conversions）為2022年Google發表的新功能，目標是幫助改善轉換準確度。透過嚴格機制確保隱私安全，將品牌第一方數據和Google第三方數據比對建模，填補欠缺的評估資料，在保障使用者隱私的同時幫助品牌找到高價值的消費者。Meta：
Meta於2021年發布了轉換 API（Conversion API），因原本普遍使用的像素（Pixel）可能因 Cookieless 而變得不精準。轉換 API 便是為了填補數據的缺口，透過網站伺服器將事件傳送至 Facebook 伺服器。品牌與廣告商也可以結合使用 Conversion API 和 Pixel ，因 Conversion API 會自動刪除重複轉換事件，所以並不會造成數據重疊。看到這邊大家可以發現，Cookieless 的應對方式主要就是透過伺服器傳輸資料（Server-to-Server），而此種方法也是需要數據累積，且串接方式較複雜，品牌和廣告商不仿提早開始研究佈局吧！
結論
在「隱私為重」的時代，雖然品牌與廣告商沒辦法再透過第三方 Cookie 蒐集使用者資料，但各大平台也都開發出應對的解決方案，所以各位也不用太過擔心。 Cookieless 的到來將是一個新的挑戰，但也是一個新的機會，品牌和廣告商都需要適應，並探索創新的方法。
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