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短影音為何能成為趨勢？一篇詳解3大短影音平台優勢與差異
還記得2013年爆紅的「Vine」嗎？當時網路上各式6秒的短影音到處轉發，推出不到一年便有4000萬個用戶，並捧紅了許多素人創作者。可惜後來因母公司Twitter不當策略經營、Vine創辦人陸續出走，於是Vine於2016年便關閉。
相隔7年後，短影音又成為一波趨勢，並掀起更大的熱潮，促使眾多品牌與創作者皆轉向短影音創作。而短影音平台也十分競爭，例如帶起全球熱潮的TikTok和後來居上的Instagram Reels與Youtube Shorts。本篇就要為各位解說短影音究竟有哪些趨勢，以及TikTok、Instagram、Youtube這三個平台各自有哪些優勢與差異。
短影音趨勢
注意力破碎化：
微軟在2016年研究指出，人類的平均注意力時間只有8.25秒，這使短影音便成為現今最好的娛樂、行銷方式，藉由快節奏、簡潔的重點來抓住使用者的目光和傳遞資訊。直式影片：
影片編輯器公司Wibbitz研究發現，直式影片觀看完成率比橫式影片還要高90%，這是十分大的差距。而顧問公司We Are Social今年發布的《THE CHANGING WORLD OF DIGITAL IN 2023》表示全球使用手機的人平均會花約5小時在手機上，而直向影片便是非常契合手機呈現的形式，更方便使用者觀看。使用者供應內容：
USG (User-generated content) 是現今品牌宣傳的趨勢，利用短片拍攝門檻低、人人都可以分享的優勢，品牌可以藉由號召活動讓粉絲主動分享產品，一方面使品牌能擁有許多真實的口碑宣傳和評論；另一方面能讓使用者有參與感、拉進與品牌距離，進而對品牌建立更深的信任感與忠誠度。影像動畫製作公司Wyzowl研究指出：
73%的消費者傾向透過短影音瞭解產品或服務的資訊。
59%的短影音觀看長度為41-80%；有30%的短影音平均觀看率超過81%。
由上述可瞭解，短影音已經逐漸成為品牌、創作者宣傳的主要形式之一。品牌可以使用短影音快速介紹產品；創作者可以透過短影音快速分享知識。而短影音平台目前由TikTok、Instagram、Youtube互相競爭，以下也為大家解析這3個平台的優勢與差異。
TikTok優勢
TikTok身為短影音的領頭羊，擁有龐大的用戶基礎，目前全球有約15億的用戶，且平台黏著度非常高，單月平均活躍時間長達約14小時。但台灣目前較少品牌純使用TikTok耕耘短影音，只做為曝光宣傳工具之一。然而TikTok全球趨勢不可忽視，品牌想要獲得Z世代年輕人的青睞，勢必要研究TikTok的行銷方式。
1. 超強導購力
TikTok官方調查，有92%用戶表示因為平台推播所以促使消費行為產生；有72%表示因為創作者推薦而採取線下購買。而TikTok也是唯一女性用戶佔多數的平台，女性占比達57%，根據數據公司Statista指出，Facebook的女性用戶佔43.2%、Youtube佔46%、Instagram則佔47.8%。這也讓流行時尚產業、美妝、服飾品牌在TikTok上的行銷效果非常好。
2. Z世代用戶
根據Wistia調查指出，TikTok主力用戶落在18~24歲之間。這時品牌可能就會想說，我為何要對沒有消費力的年輕人宣傳？確實，這個群體目前消費力不高，但他們是潛力最大的群體。從小就在擁有網路的環境出生，對於電商、網路消費接受度非常高。品牌成功和抓住Z世代的心不僅可以快速提升知名度，也可以創造出意想不到的商機。
3. 擴散力極強
在TikTok上可利用Hashtag、濾鏡、舞蹈，甚至是發起XX Challenge，都有可能引發病毒式的瘋傳，品牌可利用這點發揮創意，快速提升知名度以及拉近與用戶的距離。
Instagram優勢
Meta官方釋出的資料顯示，自從Reels推出後至今，全球已有超過4成的廣告主使用短影音做行銷宣傳，而Reels也讓Instagram單季營利成長超過30%，串聯Facebook上的內容成長約40%，2個平台加起來創造的收益成長超過1倍。Instagram屬於分享流行、生活類型的平台，用戶可透過Reels瞭解最新的品牌、流行趨勢，再透過強大的社群功能轉傳給好友，引發話題性。
1. 強大的社群分享
相較於TikTok的病毒式傳播，Instagram則是透過社群用戶間的緊密連結進行傳播，當品牌抓住熱門的話題、創意，便可在用戶的好友圈中快速傳播，讓觀看、曝光與討論度快速成長，這也讓Reels上線一年便擁有20億次分享數。
2. 標記與協作功能
Instagram短影音可以透過標記快速將用戶導至官方帳號；加入連結快速導至官網或產品頁面。品牌也能利用協作功能進行異業合作或是與創作者合作，讓雙方獲得更多曝光量與討論度，甚至增加收益。
3. 多元形式與AI推薦
Instagram可說是短影音平台中擁有最多內容形式的平台，品牌可透過貼文、限時動態、Reels等形式進行串聯，用更多元的角度和用戶互動。而AI推薦也扮演十分重要的一環，Instagram中大約有40%的內容是用戶未追蹤的帳號內容，這代表品牌都有機會透過AI推薦被更多人看到。
Youtube優勢
YouTube是全球最大的影音平台，擁有超過22億月活躍用戶，其中台灣的用戶數更達到了2020萬人。YouTube Shorts只上線兩年，平均每日觀看次數便已經達到500億次，並都是觀看超過30秒的有效觀看數，這能顯現出YouTube平台觀看短影音的用戶質量都非常高。
1. 知識型內容&年齡層廣
作為影音平台的龍頭，用戶早已習慣在YouTube上觀看知識型的影片或是產品的開箱、評價等，而這也使YouTube Shorts在知識、科普型的短影音相較於其他平台有最強的信任基礎。而全台超過2000萬的用戶數相當於台灣總人口，其中活躍用戶落在消費主力的18-34歲，相較於TikTok專門鎖定Z世代，YouTube則是能觸及各年齡層，使各種品牌都能找到自己的TA族群。
2. 長短影音應用
相較於Instagram能透過貼文、限動等串聯，Youtube則是透過常影片和短影音交互應用。品牌或創作者可以將長影音剪輯成精華或預告，透過短影音的形式在Shorts上做曝光和導流，將用戶導至長影片觀看。而YouTube Shorts也有獨立的使用版位，讓用戶能順暢的觀看短影音，品牌也可透過演算法獲得系統推薦而提升曝光。
3. 龐大且多元的數據量
由於為Google旗下的平台，Youtube擁有龐大且深度的後台數據，包括與搜尋引擎的交叉追蹤，讓品牌能夠在他們的帳戶中觀察自家品牌和產品的搜尋度是否因長短影音而上升。而這些數據業涵蓋了用戶完整的消費旅程，因此能讓品牌更精準的評估成效。
結論
短影音已經成為當今品牌策略中的一個重要趨勢，尤其是在TikTok、Instagram和YouTube等平台上。從品牌的角度來看，這些平台提供了許多優勢，有助於品牌在當今競爭激烈的市場中脫穎而出。3個短影音平台各有其優勢與特色，品牌可針對TA或行銷規劃來好好的使用這3個平台，讓預算與效益最大化。
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