PMax廣告設定重點與3大優化撇步大公開！

重點4 素材資源群組

PMax廣告素材資源群組建立的邏輯與SEM廣告建立素材資源的邏輯不同，PMax廣告需要依據品牌的「服務」或「產品」來區分素材資源群組；SEM廣告為依據「關鍵字」來區分。以下列出PMax所需的素材資源：

圖片：最多加入 20 張圖片。

標誌：最多加入 5 個標誌。

影片：最多加入 5 部影片(建議直式與橫式皆要)。

廣告標題：最多加入 5 則廣告標題(每則最多 30 個半形字元)。

長廣告標題：最多加入 5 則長廣告標題(每則最多 90 個半形字元)。

說明：加入 1 則簡短說明(最多 60 個半形字元)，以及最多 4 則說明(每則最多 90 個半形字元)。

行動號召：請從多種版面配置中選擇，並輸入您的商家或品牌名稱。

「額外資訊」的部分也盡量填寫，能夠增加廣告豐富度，吸引使用者點擊。

※注意事項※

素材種類放得越多，PMax就可組合出越多不同格式的廣告，所以盡可能塞滿素材就有機會在更多的平台版位中露出，為品牌爭取更多的轉換以及提高轉換價值。

重點5 搜尋主題&目標對象信號

「搜尋主題」為2023所推出的新功能，為使用者搜尋產品或服務時，會使用的字詞或詞組(類似關鍵字)。可加入最多「10個」不重複的搜尋主題，如果使用太相近的主題(如車子、汽車)則會使目標對象重疊。其中也可以使用SEM的關鍵字與競品字詞作為主題擴大範圍。

「目標對象信號」雖然無強制要輸入，但強烈建議一定要填！目標對象可以讓機器加速學習、節省學習成本，並能較精準鎖定品牌想要的受眾類型。可從系統預設的興趣、客層、人生大事中選擇合適目標對象，也可以設定品牌的CRM名單，讓機器尋找更精準的類似受眾。

重點6 預算

預算設定可設計每日預算，建議至少要設置$500/日的預算才能使機器學習較佳喔！

以上重點皆設定完成並檢查無誤後就可以發佈PMax廣告囉！

PMax優化撇步

針對不同產品&活動檔期設定不同ROAS目標

有多種產品的品牌可以針對不同毛利的產品制定不同ROAS，例如服飾品牌的衣服、外套。外套屬於單價較高的產品，可設定較高的ROAS；衣服相對較平價，便可設定較低的ROAS，爭取多一點購買量。

相對這個邏輯可套用在電商節慶檔期，例如雙11會打很深的折扣，便可設定較低的ROAS爭取轉換量，而高單價產品活動可暫停，等到檔期結束後再繼續投放，但這一部份可依據各品牌的規劃改變。

加速學習

PMax需要靠累積數據來學習和優化，在一開始投放廣告時，建議多累積轉換數據，讓系統更了解哪些使用者容易完成轉換。如果原本的轉換數據不多，可以考慮加入其他轉換動作，例如：加入購物車、開始結帳、網頁停留時間等，如此可加速系統學習並讓廣告的轉換率提升。

產品目錄

品牌或廣告主可以定期檢查GMC中的找出成效不佳的產品優化，並檢查庫存是否充足，不然就會遇到產品庫存不夠沒有辦法投放出去的窘境。且建議每個PMax廣告活動的產品需至少含有30個產品較保險，如產品數過低，會造成內容不足導致系統無法學習、廣告投不出去。

結論

現今許多廣告平台都開始主打「AI自動化學習」，讓廣告主或優化師可以減少優化工時，更輕鬆達成目標，也降低廣告投放門檻，讓新創品牌也可以自行投放廣告。目前 Google已經表示PMax廣告已完整取代原本的標準/智慧型購物廣告，在未來說不定也能取代關鍵字廣告與多媒體廣告，朝向全渠道自動化邁進。所以有機會趕快嘗試開啟你的第一個PMax廣告吧！

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