如何突破 iOS17反追蹤功能，提升數據精準秘辛?

快檢查GA4裡的流量來源，(direct/none)指標是不是逐月攀升？是不是從2023年9月開始?那就八九不離十了，原因出在蘋果身上，推出iOS 17後，這讓廣告主們更頭痛了！

iOS 17除了一系列新的酷炫功能，也帶來了一系列全新且改進的安全功能，其中以「Safari 反網路追蹤」對於廣告主來說，最具殺傷力。簡單來說，Safari 可以自動從網址刪除追蹤資訊。這些資訊一般來說會辨識使用者手中的裝置，並且可以在網路上持續追蹤使用者。使用者可以在 Safari 設定中選此功能，可以選擇關閉、在私密瀏覽模式開啟或者所有瀏覽模式都開啟，這會讓網站、廣告商更難以追蹤你，但不會破壞到平時的網路瀏覽體驗（當然，你可能也會因此感到最近被投放的廣告不是那麼「精準」了）。

提升數位廣告數據精準的做法

Google和Meta（前Facebook）等科技龍頭公司已經開始調整他們的廣告策略以因應iOS 17 的反追蹤功能，他們正努力開發新的廣告追蹤技術，以維持廣告效果和精準度。

Google：

第一點，強化轉換（Google Enhanced Conversions）為2022年Google發表的新功能，目標是幫助改善轉換準確度。透過嚴格機制確保隱私安全，將品牌第一方數據和Google第三方數據比對建模，填補欠缺的評估資料，在保障使用者隱私的同時幫助品牌找到高價值的消費者。

第二點，過往仰賴自動標記的品牌主，現在可要同步手動標記(俗稱UTM)並行才能降低，而GA4的判讀優先序是以自動標記為主，但utm_content和utm_term則是要靠手動標記才更完整，在雙管齊下的追蹤，才能降低數據不精準的作法。

第三點，在「隱私為重」的時代，品牌主的會員名單(CRM)即為重要，無論是商業分析或數位廣告精準度非常仰賴的，再搭配Google新推出的PMAX廣告，一定可以挖掘到潛在客群，帶動品牌主業績。

Meta：

第一點，Meta於2021年發布了轉換 API（Conversion API），為了填補數據的缺口，透過網站伺服器將事件傳送至 Facebook 伺服器。品牌與廣告商也可以結合使用 Conversion API 和 Pixel ，因 Conversion API 會自動刪除重複轉換事件，所以並不會造成數據重疊。

第二點，利用會員名單(CRM)即為重要，無論是商業分析或數位廣告精準度非常仰賴的，也可以幫助廣告商彌補第三方追蹤的缺失，如網站分析和訂閱數據，再搭配Meta新推出的ASC廣告，一定可以挖掘到潛在客群，帶動品牌主業績。

面對iOS 17 反追蹤功能帶來的影響，廣告商可以採取多種方式來降低數據不精準的問題。廣告商還可以加強內容營銷策略，提供更有價值和吸引力的內容，以吸引用戶主動參與，品牌和廣告商不仿提早開始研究佈局吧！

結論

就算建議的4個步驟都做了，數據仍會有落差，在這個「隱私至上」的時代，雖然品牌和廣告商無法再透過第三方 Cookie 收集使用者資料，但各大平台都已經推出應對的解決方案，因此大家無需過度擔心。隨著 Cookieless 時代的到來，雖然將帶來新的挑戰，但同時也為品牌和廣告商帶來新的機會。他們需要迅速適應並尋找創新的方法來因應這個變化。

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