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年輕人不用Google了？小紅書、TikTok風靡Z世代的優勢大公開
隨著科技的進步和網路的普及，年輕一代的網路使用習慣也在不斷演變。傳統的搜尋引擎Google曾經是人們尋找資訊的首選，但近年來，一些新興的社交媒體平台如TikTok和小紅書正逐漸崛起，吸引了越來越多的年輕用戶。本文將探討這些平台如何在Z世代間獲得優勢，以及它們是否真的正在取代Google。
近40%的年輕人不會用Google找資料？
根據Google內部調查顯示，近40%的Z世代年輕人不會使用Google或Google MAP搜尋東西或景點，而是使用TikTok或Instagram。而美國商業媒體Insider也預測TikTok的廣告收入將在2024年超過YouTube。
這個趨勢顯示Z世代族群對於資訊的搜尋方式正在發生變革，一方面關係到近期大眾更仰賴使用視覺和短影音形式的媒體，Z世代族群更是重度使用者。因為IG大家相對較熟悉，本次就帶各位瞭解TikTok和小紅書究竟在年輕人之間紅什麼？
TikTok簡介
TikTok是一個以短影音為主的社群平台，用戶可以輕鬆地創建、分享15秒到1分鐘的短片。目前預估TikTok活躍用戶數已高達15億，總營收可達到120億美元。TikTok的成功主要來自於它能夠將資訊以有趣的方式呈現，吸引年輕人的注意力，同時低門檻使用讓任何任都呈成為影片創作者。
TikTok3大優勢
1. 短影音型態
科學研究指出，人的大腦處理圖像的速度為文字的6萬倍。在這個資訊傳播快速的時代，人們需要簡短、快速得到他們想要的資訊，而影片就是最佳的傳播方式。而TikTok上的短片能夠在短時間內迅速傳播，轉變成流行的挑戰、迷因或趨勢，可以在十分短時間內抓住用戶的眼光，以及傳遞各式資訊。這種數據的傳播能力使得品牌有機會在短時間內吸引大量的關注和曝光。
2. 智慧搜尋與推播系統
TikTok擁有強大的搜索功能，讓用戶能夠快速地找到感興趣的內容，這種搜尋優勢使品牌能夠更有效地將其內容和產品展示給潛在客戶。
在用戶搜尋內容後，TikTok會將許多相關或類似的內容列出來供瀏覽，而隨著用戶點擊影片後，系統會再整理並推播出更精準的內容呈現。而當用戶輸入下一個關鍵字搜尋後，原本的推播變會逐漸消失，讓用戶不會看到他已經不感興趣的內容。
3. 方便儲存、分類
一般用Google搜尋特定地方的美食或景點，必須將網址一個一個存下來。而TikTok於22年推出的「Collection」功能，可以將各式影片存入自訂對應的Collection中，之後需要用到就可以快速瀏覽。
然而TikTok的用戶基礎主要是年輕人，這可能對一些特定品牌或產品的目標客戶不太適用。同時，TikTok的內容形式偏向娛樂和輕鬆，品牌需要在創作內容時找到適合平台風格的呈現方式，以確保廣告能夠與平台內容、風格無違和。
TikTok通過其短影音、數據的火紅程度，以及強大的搜尋優勢，在年輕用戶中獲得了廣泛的影響力。品牌可以借助這個平台的優勢來快速吸引目標受眾的關注，同時需要根據平台特點調整行銷策略，以實現最佳的效果。
逐漸取代Instagram的小紅書
在台灣，小紅書逐漸成為年輕女生分享生活、購物心得以及旅遊經驗的主要平台，甚至開始威脅到Instagram的地位。小紅書以實用的消費資訊、獨特的社群氛圍和真實的用戶分享受到用戶們的喜愛。以下就來帶大家看小紅書是如何擄獲年輕女性的喜愛。
小紅書簡介
小紅書是一個以生活方式、時尚、美妝、旅遊等為主題的社交平台，種類十分齊全，能滿足用戶的各種需求。主要使用者以18至24歲的年輕女性為主。用戶可以透過圖片、文字和視頻分享自己的生活點滴以及各種實用的購物和生活技巧。平台內容通常具有真實性和實用性，吸引了大量年輕用戶的關注。這種真實的分享和用戶生成的內容，為品牌提供了一個實質性的機會，能夠在用戶中建立信任和共鳴。以下為大家比較3個小紅書與Instagram的差異。
為何小紅書會崛起？
部分的Instagram用戶表示覺得IG有點過於理想化，每個人都是想要分享自己最好的那一面，造成有些人使用反而會造成無形的壓力，甚至有「容貌焦慮」、「身材焦慮」等問題。而小紅書則是純粹的觀看他人分享的評測、心得等，並強調自然、實用、真實的用戶分享，使用戶可以更好的瞭解產品的實際效果和使用體驗，所以使許多年輕女生都轉投小紅書的懷抱。
小紅書3大優勢
1. 題材廣泛&個人化
主題涵蓋旅遊、美妝、食譜、攝影、育兒等多面相主題。就算是一個產品，也會有上百個用戶分享試用的「筆記」，讓用戶可以有大量參考依據，再決定是否購買。
用戶也可以從70多種主題挑選自己有興趣的，系統便會針對這些主題推播。而針對不感興趣的筆記，可以直接選擇不喜歡讓系統排除，更精準的推播個人化內容。
2. 精細關鍵詞設計
類似Google的搜尋功能，小紅書在輸入關鍵詞後便會出現許多長尾字，而點擊想要搜尋的字詞後，搜尋結果除了推薦的筆記外，上方還會有各式不同的分類標籤，再進一步幫用戶細分主題。以「東京旅遊」為例，在小紅書上就會有十幾種標籤，如：「一日遊」、「自由行」、「小眾」等不同標籤，可以根據個人興趣進一步選取。
3. 微網紅
不像其他社群平台基本都是大者恆大，系統會自動推薦熱門的內容，小紅書則是靠著眾多微網紅打造的生態圈。其中微網紅更能拉近與用戶的距離，所以品牌除了跟知名網紅合作，也一定會跟該領域的許多微網紅合作，增加信任度。小紅書於2022年的營收中，有高達8成的營收來自媒合品牌商與平台上的微網紅。
小紅書透過真實的用戶生成內容、實用的購物和生活技巧，以及互動的社區氛圍，成功地吸引了年輕一代的關注。與Instagram相比，它在展示產品真實性和用戶參與方面的優勢可能對品牌的行銷策略產生深遠的影響。
結論
綜合而言，Google、TikTok和小紅書在年輕一代中都擁有不同的影響力，為品牌提供了多樣的行銷和廣告機會。然而，品牌在評估這三個平台的行銷和廣告資源時，應考慮到以下因素：
1. 受眾群體和定位
不同平台的受眾群體有所不同。Google是廣泛的搜尋引擎，TikTok以及小紅書則更加注重年輕一代。小紅書尤其受到18至24歲女性的歡迎，這可能影響到品牌在平台上的內容定位和行銷策略。
2. 廣告形式和創意性
每個平台都有獨特的廣告形式。Google提供搜尋廣告，TikTok則以短視頻廣告為主要形式，而小紅書不僅有廣告，還有商業號資訊，允許品牌以更生活化、用戶生成的方式與受眾互動。品牌應根據各平台的特點和自身定位，挑選最適合的廣告形式，同時要保持創意性，以引起年輕用戶的興趣。
3. 互動和參與度
TikTok和小紅書強調用戶參與和互動，這為品牌帶來了更多的互動機會。小紅書的商業號資訊讓品牌可以更貼近用戶，以生活化的方式展示產品，同時透過用微網紅合作增加用戶參與度與黏著度。這種互動不僅建立了品牌和用戶之間的連結，還有助於提高廣告的可見度和影響力。
品牌在評估這三個平台的行銷和廣告資源時，需要綜合考慮受眾、廣告形式、參與度、品牌價值觀等因素，沒有一個通用、肯定的答案。選擇最適合的平台需要進一步的市場調查和實驗，並持續監控、調整行銷策略將有助於品牌最大化其在年輕一代中的影響力和成功。
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