ASC廣告設定與優化詳解！7大重點與注意事項一篇告訴你

隨著AI時代來臨，各大科技公司也紛紛推出AI產品。隨著2022年Google推出了主打AI自動優化的「最高成效 Performance Max」廣告活動，Meta於同年也跟著推出了高效速成+ 購物行銷活動」(Advantage + Shopping Campaign, 簡稱ASC）。ASC與PMax同樣是以「銷售」為導向，並透過機器自動學習找到最有價值的顧客。以下就為大家介紹ASC廣告的設定與優化重點吧！

可以先看之前介紹PMax廣告與ASC廣告的文章瞭解基礎概念喔！

ASC設定

重點1：現有顧客設定

於「廣告帳號設定」中可看到這個欄位，廣告主可以從這邊選取自訂受眾，例如瀏覽網站、加入購物車等受眾名單，讓ASC機器人主動向這些人投遞廣告，並再自動往外尋找高價值受眾。

※注意事項※

依據Meta專員所述，ASC的自訂受眾不像PMax一樣是給受眾輪廓，而是會直接投遞到該受眾。所以如購買30天、CRM名單都不適合；應放一些如瀏覽頁面、加入購物車等尚未完成最終轉換的受眾。

重點2：設定新客與舊客

ASC廣告其中一個優勢便是可以直接從廣告後台觀看新舊客比例與成效，使廣告主可以更精準地規劃優化方向。但前提是要先在「廣告帳號設定」中，於前一點匯入自訂受眾後，便會跳出新舊客參數設定的欄位，大家便可依照以下圖中的參數做設定囉！

重點3：ASC廣告門檻

依據Meta專員所述，ASC廣告建議至少預算須配置「$800/日」的預算才能使機器學習較良好，且ASC廣告為依據過往訊號進行投放，所以如果是新帳號或與算不夠的話會建議投遞一般的廣告即可。

重點4：ASC廣告設定

確定要使用ASC廣告便可建立廣告活動，選取「高效速成+ 購物行銷活動」。接著就可以如同其他廣告活動一樣，設定名稱預算、排除時段等，其中受眾部分便是重點1所提及在「廣告帳號設定」中設定，所以無法在廣告活動中修改。

重點5：廣告匯入

在「廣告組合」層級中，ASC會將其他現有表現良好的廣告列出來，廣告主便可直接點選「匯入」，直接將該廣告複製到ASC的廣告中做投遞。也可以於別的廣告活動中將想要放置ASC的廣告「複製」到ASC廣告活動中。

※注意事項※

如果有2個或以上的ASC廣告活動，在其中一個點選匯入，其他ASC所建議的廣告便會一起消失，需要再自行手動複製。

重點6：廣告數量

Meta專員建議一個ASC廣告活動中需含有5-10個廣告，且盡量含有各種格式的廣告，例如單圖、輪播、精選集、影片，以利機器學習。

※注意事項※

如果發現ASC中預算都集中在一種格式，如影片，不妨可以嘗試將單一格式拉出來建立獨立的ASC測試，以免其他素材都無法順利投遞。

重點7：素材更新

ASC廣告十分仰賴素材，所以廣告主必需定期更新素材，無論是從系統推薦的廣告匯入，或是從新的廣告活動中複製皆可。也需要定期檢查素材表現，將表現較差的素材關閉，替換為新素材，如此才能使ASC學習更好。

※注意事項※

ASC廣告為廣告層級，無法使用日期排成。如遇到切檔，廣告主需手動開關廣告，或是建立規則開關廣告。

結論

雖著AI時代漸漸來臨，許多產業開始導入AI作業，相信未來Google、Meta等平台也會推出更多AI自動化的廣告。而目前實測下來，ASC確實可以壓低CPC、CPA，也可帶來不錯的轉換量。由於有預算的限制以及需有資料量累積，新帳戶無法馬上享受。如果有預算還沒測試的廣告主，不妨趕快一起試試看吧！

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