一篇了解 Dcard 廣告，提升品牌策略完整度

Dcard 是18～35 歲族群聚集的網路社群平台，擁有超過 1000 萬會員，40多種看板分類，當中看板討論的內容依照流量高至低，分別為感情、美妝、工作、理財、醫美、網路購物等看板。若品牌的目標受眾是上述族群，Dcard 就可以是品牌網路行銷的渠道之一。

品牌可以在論壇上觀察用戶間的討論，也可以開啟話題與之互動，若是想精準觸及更多使用者，也能透過「Dcard 廣告」來達成。

Dcard 2023 年的使用者輪廓

●Dcard 平台聲量：

每月超過 2200萬不重複訪客、日均討論數約20萬次

●使用者年齡分佈：

17歲以下  佔 4%

18 – 22歲 佔 18%

23 – 29歲 佔 44%

30 – 35歲 佔 15%

35歲以上  佔 19%

●Dcard 使用者性別比：

男女比49.6% 比 50.4% ，約為1：1

品牌主可以從 Dcard 即時熱門看板了解目前討論度高的主題，且與 PTT 都屬於公眾論壇，可以透過口碑傳播方式在平台上提高品牌聲量和曝光，在品牌熱點高峰期，進行廣告投放，來擴大品牌知名度。

了解以上 Dcard 2023 年統計的使用者輪廓與誰適合投放 Dcard 廣告後，以下介紹關於 Dcard Ads 的後台廣告功能、5大優勢、3大廣告版位。

Dcard 廣告是什麼？

過去 Dcard 投放廣告需經由官方代操執行，直到 2021 年 Dcard Ads 推出，才有如今的 Dcard 自助式廣告投放服務，品牌只需擁有 Dcard 帳號就能透過廣告後台，自行設定受眾預算，更精準地觸及 Dcard 論壇上的目標年輕客群。

Dcard 廣告5大特色幫你提高廣告成效

特色 1：大學生年輕族群多

Dcard 的使用者多為 18～35 歲的年輕族群，這個年齡層的人樂於挑戰、喜好嘗試新事物，廣告主可以透過 Dcard 投放廣告，針對這個年輕族群設計專屬的行銷企劃，為品牌增添活力的同時，提高在年輕人間的知名度。

特色 2：主題多元可鎖定看板投放

Dcard 廣告後台獨特的廣告鎖定（與目標受眾雷同）方式，讓廣告主可以自行設定性別，年齡，興趣，地區、特定學校，或是看過特定看板、文章的人，精準找到專屬於品牌的獨特客群，提升在特定族群間的知名度。

特色 3：西斯板可投放 18 禁廣告

西斯板是 Dcard 的一個特殊看板，內容大多偏向其他看板禁止的 18 禁話題，因此，看板中可以投放 18 禁廣告，對於一些相關行業的廣告主來說，可以更加準確地將廣告投放到目標用戶中，不過這類型的廣告要洽詢 Dcard 官方，且需由官方或者廣告代理商代為操作投放。

特色 4：競爭低曝光成本也較低

相較於其他社群網站，Dcard 的廣告競爭較低，曝光成本也相對較低，適合小型企業或初創公司，每月投入一筆小額廣告預算，選擇合適的投放客群，就能獲得不錯的成效。

特色 5：Landing Page 頁製作功能

Dcard 行銷網頁功能還提供簡易的 Landing Page 頁的製作，廣告主可以簡單設計落地頁的視覺設計、內容資訊、倒數計時與按鈕，適合沒有架設網站的小型電商或實體店鋪，方便獲取名單以利後續的服務與轉換。

Dcard受眾鎖定

Dcard 廣告後台可讓品牌自行設定性別，年齡，興趣，地區、特定學校，或看過特定看板、文章的受眾， 還能進階鎖定：看板、興趣標籤以及關鍵字。精準找到專屬於品牌的獨特客群，提升品牌在特定族群間的知名度。

• 看板：可選擇廣告要在哪個特定看板中曝光。

• 興趣：依使用者近期所瀏覽/搜尋/互動過的文章內容類型，為使用者貼標。

• 關鍵字鎖定：鎖定「近期有瀏覽/搜尋/互動過包含指定關鍵字文章內容的人」使用者投放廣告，讓廣告預算發揮最大效益。

Dcard廣告版位介紹

Dcard Ads 平台目前提供 Dcard App 中的 3 大廣告版位，不同曝光版位也會有不同廣告格式可以選擇：

（一）文章列表

圖文廣告

打開 APP 閱覽主題文章時的位置，廣告呈現與原生文章相似，可提高使用者點擊廣告的機率，可鎖定興趣/關鍵字增加導流。

（二）文章留言

圖文廣告

打開 APP 閱覽主題文章內的位置，廣告版面較大，以圖文方式呈現，適合用來建立品牌印象，以產品特點搭配圖片視覺，增加曝光。

影音廣告

影音廣告版位3特點：
① 接受 60 秒內影片，15 秒內尤佳
② 自動播放、預設靜音，兼顧吸睛與好感
③ 可搭配看板、興趣、關鍵字等受眾鎖定方式

「留言影音」廣告的設定方式與「留言圖文」大致相同。

純文字廣告

留言純文字版位3特點：
① 素材製作超省力，有文案即可上稿
② 卡友留言互動率高，深化品牌印象
③ 全新格式，點擊表現佳

（三）文章資訊底部

商品卡片廣告

版位呈現在文章資訊底部， 能一次提供 5～30 款商品選購，每張卡片都可設定各自的點擊導向連結，可鎖定看板/興趣/關鍵字，使用者透過滑動贊助欄位商品，在廣告中尋找感興趣商品，適合品牌展示系列商品。

結論

目前論壇類型的平台，僅Dcard是目前支援廣告服務的媒體平台，讓品牌行銷除了佈局口碑外，也可同時佈局廣告，讓更多人了解消費者行為和需求至關重要。同時品牌應該意識到，消費者的購物旅程是渾沌的，因此，將Dcard口碑和廣告同時納入行銷策略中，更有效擴展品牌的曝光面，吸引更多潛在客戶。

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